群里语音曝光唐山

干与2021年，外洋用户以及平台对于用户数据隐讳保护这件事的嗜好又上了一个台阶。按苹果的缠绵群里语音曝光唐山，从咫尺开动到5月份之前，iOS14的IDFA隐讳计谋可能就会认真调养，届时公共将无法再通过IDFA来跟踪iOS建树，此外谷歌也在近期晓示不容第三方告白平台获得来自Chrome的Cookie数据。

买量资本高涨、变现效劳着落，可能会在异日的一个月时候内出现。但每一次危境中，齐赋存着契机。开荒者，有无准备，胜仗影响了异日一段时候内的样貌运转。那么靠近变化，出海开荒者到底应该作念哪些叮咛？就此，白鲸出海专访了Vungle大中华区总司理黄奔阳，从iOS14隐讳计谋的调养启程，去了解一下这一趋势将带来的变化以及Vungle所遴荐的顺次。

精确投放会变难，但这巧合是赖事

在黄奔阳看来，近半年的时候里苹果和谷歌这么的巨头接连在用户隐讳计谋方面作念出调养，这其实不错很猛进度上反馈出行业今后的大标的，隐讳保护只会越来越严格。

对于开荒者来说，告白行业对隐讳保护的嗜好进度越来越高，也意味着开荒者在作念投放告白的时候精确度会着落，而开荒者只可去拥抱变化。对此，黄奔阳为开荒者提议了两点建议。

开头，开荒者方面要积极地接入苹果新推出的ATT框架和SKAdNetwork框架。固然SKAdNetwork框架仍有好多局限性，比如空泛用户层级的数据、归因牺牲反馈有延长等，但毕竟是苹果官方推出的惟一的归因决策，是以开荒者照旧应该应用起来。但需要注主张少许是，SKAdNetwork的数据只会回传给告白平台、告白平台再回传给告白主，这个时候告白主要加深与平台的通常。

哪个开荒者在这种情况下作念的准备越充分，即更占上风，在现时还有好多开荒者莫得准备好的情况下，先驱可能汇积贮到行业的第一波红利。

此外，开荒者们还不错去多不雅察一下西洋的开荒者是怎样作念市集投放的。因为据黄奔阳自满，其果然2019年的时候他就通过对Vungle后台数据的分析发现，其时好意思国、日本等地区就有50%足下的用户照旧拒却给到IDFA的获得权限。因此西洋国度的同业们在叮咛这么的问题上更有确认，开荒者不错从他们的叮咛作念法中摸索到一些法例。

如若或者找到相应的叮咛策略，那么隐讳计谋调养给开荒者带来的问题仅仅短期的，而从永久来看，现时隐讳保护的大趋势其实不管对行业照旧对开荒者而言齐是故意的。

从行业的角度，隐讳计谋的调养并不会形成市集容量变小、优质用户减少，生意化的需求也莫得因此削弱，变现或者买量的需求一直存在，因此对数据隐讳保护的嗜好只会让这个行业越来越健康。

对App的开荒者来说，固然精确投放的难度有所加多，然而这也会激动着开荒者从一味地追求高流量调理为更多地关爱本身的时期和居品实力，通过提高品性来眩惑更高价值的用户。

寻找“去IDFA”惩办决策

旧年苹果晓示隐讳计谋将会更新之后，大齐的告白平台和归因平台齐随之作念出了调养，Vungle也不例外，柬埔寨修车群一直在积极拥抱变化。

旧年10月21日，Vungle收购了基于LTV的智能营销平台AlgoLift；本年3月2日，Vungle又收购了游戏分析公司GameRefinery。

字据黄奔阳的先容，Vungle收购的重心不是资源的推广，而是才调的构建，寻求在莫得IDFA的情况下依然或者匡助告白主高效买量的才调。

黄奔阳暗意，AlgoLift这家公司，其上风在于对用户LTV精确瞻望的才调，同期因为AlgoLift对用户层级LTV的瞻望从一开动就莫得基于IDFA，因此在iOS14隐讳计谋更新之后，AlgoLift在归因后果上受到的影响是相比小的。

另一家被Vungle收购的公司GameRefinery则是一家基于SaaS平台的移动游戏行业分析公司，GameRefinery的上风在于对游戏居品的想象、游戏告白素材的优化以及对告白素材打标签的才调。这么的才调让它跟AlgoLift起到的作用互为补充，更精确地找到方针用户，GameRefinery针对这些用户作念告白素材的优化。

据黄奔阳的先容，GameRefinery不错对告白素材的想象提供疏导，应用数据分析来告诉告白主告白素材中的哪些元素是对摇荡率有匡助的，同期聚集GameRefinery打智能标签的才调，不错匡助Vungle更精确地针对用户的酷好酷好作念匹配，结束更好的投放后果。

除了收购除外，本年2月份Vungle也与其它5家告白公司结成了post-IDFA定约，在黄奔阳看来，这一次缔盟互助的主张是打造一个更丰富、更旺盛的生态圈。“构成这个定约是为了让市集的声息愈加聚集，匡助整个行业共同适合后IDFA时期带来的变化。在这个生态内各个链条上的公司通过积贮我方的机灵和行业确认，共同给整个行业提供一些建议，匡助开荒者更好地叮咛咫尺的神情。”黄奔阳说。

除了对外的收购和缔盟互助除外，Vungle也在对我方居品作念了调养，比如对Vungle SDK的版块作念更新迭代，并对用户的管制界面作念升级和更新等。Vungle的SDK一直在随从着苹果的SKAdNetwork作念调养，行将推出的SDK6.10版块将会全面撑抓SKAdNetwork 2.2版块。

在此次IDFA计谋变化激勉的告白行业变革中，咱们看到了大齐的收购与被收购案，公共齐在寻找我方的惩办决策，而对于开荒者来说，也需甄别符合我方的互助伙伴，实时作念好多套准备决策

对于 Vungle

行为一家值得信托的全球化移动互联网告白平台，Vungle专注于为开荒者提供最优质的流量变现做事，以及匡助告白主获得高留存、高质地的新用户。同期，Vungle也勉力于改造用户获得和应用内告白体验的方式。开荒者借助Vungle特有新颖的告白形状，结束在应用内流量变现的最大化。告白主通过Vungle平台，在全球畛域展示告白来获得用户和提高高价值用户的留存。

Vungle一直以数据为导向，并基于用户体验，握住创造新颖的告白模式、告白素材以及优化用具等居品。咫尺为止，Vungle告白创意已粉饰率先10亿台移动建树，匡助告白主和开荒者提高互动和报恩，其中包括Rovio、Pandora、微软等游戏行业盛名公司和零丁游戏职责室。Vungle总部位于好意思国旧金山，并在全球畛域，包括洛杉矶、纽约、北京、伦敦、柏林、东京、首尔、新加坡、赫尔辛基设有分公司。

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