一群台湾人到菲律宾的电影

文 | 音乐先声

11月29日，全球流行天后“生果姐”Katy Perry的“THE LIFETIMES”全国巡演海口站圆满收官，国内献艺阛阓再次被顶尖国际艺东谈主的雄伟影响力所摇荡。

而在场馆除外，追随献艺浪掷全面爆发、城市文化柬帖更新迭代，国际艺东谈主正畴昔所未有的力度回流中国阛阓，成为不行逆转的趋势。

并吞时辰，环球音乐在珠海草莓音乐节技巧落地了“国际群星戒指展”，为国内乐迷提供了与国际巨星互动的全新场景。这也被业内视为一次明确的信号开释：国际唱片巨头正在以更体系化、更腹地化、更前置的式样，加紧入局中国献艺阛阓。

Katy Perry的“腹地化样本”重叠环球音乐的场景化布局，一个新的行业命题浮出水面：在国际艺东谈主强势回首的窗口期，大厂牌究竟如安在中国这块竞争最浓烈的阛阓，打好手中的“国际牌”？

那么，当国际艺东谈主纷繁来华，国际唱片公司如安在全球视线下养息资源，又如缘何腹地化式样重构传播旅途，使国际艺东谈主信得过被国内阛阓看见、领会、并喜爱？

Katy Perry奈何成了中国“腹地东谈主”？

时隔十年，Katy Perry 再次踏上中国大陆舞台，一语气完成了杭州、上海、海口三城六场献艺。

从成果上看，这是一场的确教科书级别的国际艺东谈主腹地化的阛阓激活。

其中，首站杭州站，跨城不雅演比例高达76.4%，其中65.1%来自浙江省外，献艺技巧，杭州酒店订单量同比高涨39%，交通、餐饮、文旅浪掷同步升温；海口站开票一小时后，2.74 万张门票沿途售罄，考据了Katy Perry在国内阛阓的矫健购买力；上海站亦然首轮开售30秒完成售罄，由于需求过于强烈，不得不追加场次，最终连开三场，其中跨省不雅众占比高达56%。

如斯看来，天然Katy Perry与中国大陆不雅众的上一次舞台相逢已是十年前的事，但国内乐迷对她的期待和敬爱从未降温。天然，这也离不开环球音乐中国国际阛阓部团队的猖狂相沿——先为国际艺东谈主扎稳腹地化的根，再借巡演节点向外膨大，让Katy Perry在中国的文化能量与生意价值得到成倍放大。

率先，在巡演前期，环球音乐中国为Katy Perry的这轮中国巡演作念好了准备。

据悉，为了在巡演技巧实时刊行中国引进版全新专辑，国际阛阓部团队通过精细相易，得手拿到全球独家CD及黑胶封面的批准，并推出了中国终点版《143》专辑。同期，还盘算推算肯求了包括给中国粉丝手写签名信等创意执行，实时完资腹地报批及出产经由，并通过和献艺主持方及经纪公司多方相易下，罢了与巡演控制同步进行场面售卖。

这些贴心的操作，无疑是向中国乐迷发出的雄伟忠诚，感受到信得过被追究对待。

除了为腹地阛阓创造“专属执行”，基于对艺东谈主的深度领会和终年做事陶冶累积，环球音乐中国还为她的本次中国巡演定制了涵盖账号入驻、执行谋划、热门运营等全生命周期外交媒体运维做事。

具体来看，除了谋划抖音、B站及小红书等平台宽绰入驻事件，于本轮中国巡演首演日，环球音乐中国协同小红书音乐为Katy Perry打造了小红书专场直播，为接下来的巡演行程造势。直播步调不仅涵盖了新歌解读、中国巡演预热等惯例宣发手脚，更首创性地植入了互动腹地热梗、中国版实体黑胶现场开箱等多个真义真义步调，使得多半直播间素材在过后速即发酵，以致激发粉丝基于直播“名场面”创作了新的梗图和玩偶，得手激活阛阓眷注，为后续的破圈传播打下精良基础。

统共巡演技巧，在社媒执行端，环球音乐中国通过与艺东谈主经纪团队实时、深入、有用相易，得手将方位文化、城市气质、互联网热梗好意思妙融入艺东谈主外交媒体执行之中：

比如在杭州站开演前一天，Katy Perry就在小红书上晒出了落地杭州的像片，这一终点接地气的操作，也让话题#生果姐到杭州也得乖乖拍旅客#登上热搜，生动开启了这段国际艺东谈主执行腹地化的叙事。

这一运营战略诱惑了Katy Perry中国巡演的统共周期，使得这次中国行不单是是在互联网上变得接地气，更被镶嵌到了中国东谈主的广阔景不雅里。

比如杭州站首演扫尾后，有旅客在灵隐寺偶然偶遇她，手持香烛、在庙宇中满足参拜，融入东谈主群；在上海迪士尼，她也被路东谈主偶遇，柬埔寨修车群一滑东谈主现场见证了一场求婚，安身围不雅纪录；Katy Perry更将与玲娜贝儿的合照辱弄为与“微妙”的自拍，以致还被网友作念成了新梗二次传播。

数据露出，为止当今，Katy Perry已以#当生果姐碰到她的老鼠干、#生果姐空降粉丝考虑区、#生果姐收到katybubu被气晕等话题在各大平台累计登上热搜50余次，话题阅读量杂乱3.5 亿，令东谈主综合标是，其中近半数热搜话题径直由艺东谈主官方账号执行起先。

从“被围不雅的番邦艺东谈主”到“不错被玩梗的网友”，也曾难以涉及的偶像摇身成为外交媒体上懂你的“密友”，环球音乐中国通过这套充满忠诚的社媒交接，是艺东谈主社媒东谈主格信得过落地的要道。

要知谈，匡助国际艺东谈主罢了信得过腹地化，并不是几句程序谜底式的“I love china”，而是要在领会腹地语境、尊重艺东谈主个东谈主意愿之间作念均衡，这是一项长久的、需要领会、尊重与耐烦插足的系统工程。

但当行业越来越依赖短期爆款的时候，这种对“长线干系”的留神，就显得极度稀缺。

环球音乐开释了什么信号？

近两年，全球现场献艺阛阓速即还原，展现出强盛的增长势头。

高盛在本年发布的《Music in the Air》陈说中明确指出，全球现场音乐收入将从2024年的346亿好意思元增长至2025年382亿好意思元，2025-2030年复合年增长率瞻望达7.2%，高于音乐产业举座增速。

飞扬之下，国内不雅众对国际艺东谈主的期待也空前焕发。从万般大型音乐节、品牌营销行为、综艺节目到城市文旅相貌，国际艺东谈主来华献艺愈发频频，逐渐常态化。 

而手持全球顶级艺东谈主矩阵的国际唱片公司，天然成为诱惑海表里阛阓的纽带。据IFPI 《2024全球音乐陈说》评比的全球十大畅销艺东谈主榜单中，环球音乐旗下艺东谈主占据了其中六个席位，并一语气多年来以总揽地位霸榜。这也代表了环球音乐在当下的国际艺东谈主“来华潮“中所具有的先天上风。

天然，要赢得国内献艺阛阓，光有大牌艺东谈主远远不够，更要道的是怎样用中国的式样，匡助国际艺东谈主讲好原土故事、作念出新体验。

以11月29-30日的珠海草莓音乐节为例，环球音乐以“国际群星戒指展”的体式聚拢呈现旗下国际艺东谈主矩阵。Justin Bieber、Katy Perry、Lady Gaga、Taylor Swift等全球巨星的代表作品在专属展区中以连贯的叙事动线陈设，现场乐迷将其描画为“半壁泰西乐坛的百科全书”。

展区内还建立了粉丝“许诺墙”等互动安设，饱读动乐迷参与抒发对国际艺东谈主的期待；主舞台大屏幕在献艺马虎轮回播放环球音乐国际声势的视频，与展陈变成双重强化，组成了一个面向行家的千里浸式国际音乐执行场景。

这种执行策展才气，不错让国际音乐IP或者在不同城市、场景中纯真落地，使国际艺东谈主的影响力不再受限于舞台自身。

巡演个唱方面，环球音乐旗下Imagine Dragons、Jacob Collier、Katy Perry、Keshi等环球音乐旗下艺东谈主接踵登陆中国舞台，激发烧烈反响。比如除了前文提到的Katy Perry，Imagine Dragons 在本年4月深圳连开两场大型演唱会，累计诱导了逾8万名不雅众，成为深圳娱乐浪掷领域的记号性事件。

由左至右：Katy Perry、环球音乐大中华区主席暨首席实践官徐毅

此外，国内征象级综艺节目也成为环球音乐中国助力国际艺东谈主破圈的首要渠谈。 

客岁，环球音乐中国匡助旗下法国艺东谈主Joyce Jonathan登上综艺《乘风2024》，临了得手成团，同庚还参与了《中餐厅第八季》录制；本年，旗下乡村音乐东谈主Mickey Guyton登上《歌手2025》，环球音乐中国也从选曲提倡、谈话处理、舞台呈现等方面，匡助她找到自我抒发与腹地交融的均衡。

品牌联动层面，环球音乐也为国际艺东谈主对接高端品牌提供了矫健的落地才气。本年9月，百威音乐推出“BUD LIVE 百威全国级音乐现场”IP，背后离不开环球音乐的全球音乐演艺资源、国际阛阓运作陶冶以及专科的相貌惩办才气。实践过程中，环球音乐中国竣工保留了OneRepublic献艺的国际质感，又好意思妙镶嵌百威所意见的品牌精神，使舞台体验在品性与品牌叙事之间赢得了精确均衡。

值得一提的是，这次合营还延展出了更大范围的执行共创，OneRepublic为百威拍摄主题告白，并与百威亚太区代言东谈主王嘉尔完成跨文化合营，将《BUCK》与《Counting Stars》进行混音并共同演绎。

不错明晰看到，环球音乐中国正在束缚拓展合营鸿沟，成为一个意会全球资源与中国阛阓的“超等接口”：一方面，为国内阛阓提供国际顶级音乐IP的执行补给；另一方面，为国际艺东谈主斥责来华相易与落地的复杂度，镌汰文化、经由与资源之间的距离。

咱们也借此不雅察到，这背后更真切的变化，在于大型唱片公司在中国阛阓的竞争还是从资源鸿沟的比拼，转向腹地化运营功力的角逐。

谁能读懂腹地年青东谈主的执行偏好、外交谈话和集体回顾，谁能让国际艺东谈主长出“原土心情”一群台湾人到菲律宾的电影，谁能把忐忑的曝光千里淀为长久的粉丝财富，谁就能在畴昔的执行大战中占据上风。